近年来，许多知名品牌共同合作，通过跨界营销的手段推出了形形色色的联名产品。如去年12月，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）与美国户外品牌 The North Face（北面）二度合作，推出了秋冬服饰系列，并在上海新天地开设了快闪店，吸引众多年轻群体打卡购买。
而近日，同是Gucci与运动品牌Adidas推出的联名款雨伞却在社交平台中翻了车。原因是售价高达11100元的雨伞竟然不防水？而且防水款还需要额外加价3000元。网友们纷纷评论吐槽：“离天下之大谱”“不防水的雨伞还配得起雨伞这两个词吗”“搁着智商税割韭菜呢”？
5月12日，古驰官方客服人员就此事表示，这款伞有两大品牌的标志，灵感来自创作总监的美好回忆，具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让消费者在都市或度假的造型中脱颖而出，不建议当做日常晴雨伞使用。
不仅仅是Gucci一家奢侈品牌推出晴雨伞，包括LV、香奈儿、巴宝莉和爱马仕在内的一众国际知名奢侈品牌商也借助自己在设计品味上的独特优势，推出了各类款式新颖时尚的太阳伞。
随着我国经济的迅猛发展和人民生活水平的提高，奢侈品行业在我国发展迅速。特别是作为“数字原住民”的90后、00后等年轻群体，他们是颜值经济的忠实拥护者，常常通过互联网了解最新的时尚资讯，透过微博网红博主推荐、B站时装区的视频追踪国内外的流行趋势。
随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根据BCG2021年调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。
从消费贡献结构看，90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%，仅比80-90年消费者低两个百分点，2020年消费规模已超2200亿元，且呈逐年上升趋势，90后消费者正在成为市场主力。
综上所述，我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。
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