糖酒会期间，中国葡萄酒信息网的记者走访了成都几个重要的会外展集中地，一探会外展的“虚虚实实”。
宣传手段大不相同 几家欢喜几家愁
“法国某某葡萄酒，先生请看一下……”“南澳知名酒庄，请了解一下……” “意大利……西班牙……智利……”
在酒店入口处两排发放传单的队列成员异常热情，只要一看到参会人员走来便会一拥而上。想要进入酒店看展位就必须要过这一道关卡，记者费了一番力气挤开发传单的人群进入酒店，手里便不下几十张传单广告，沉甸甸的拿在手里，根本没办法仔细看一看。许多参加展会的客商只得将传单一摞摞的丢弃在走廊里，不得不让记者感叹，参展商这种“大撒网”的宣传方式只能事倍功半，收效甚微。
相比用传单宣传，一些展商另辟蹊径，北京德龙宝真酒业就摆出了“法国古董车葡萄酒”的主题鉴赏，豪华复古的香车，金发碧眼的美女，搭配上一杯葡萄酒，如此别出心裁的创意立刻引来了许多关注的目光。德龙宝真相关负责人也介绍：“参加这样的会展活动必须要在宣传上多下功夫，让经销商、参会人员立刻能记住你的品牌，像凯宾斯基酒店内的香港到深圳快递的进口酒展商多达好几百家，必须要赢在起跑线上。”
会展中心并非唯一选择 会外展也是舞台
青岛国人酒业是第二次来成都参加糖酒会，去年展位设在会展中心，今年因展位紧张而选择在凯宾斯基酒店设展。在青岛国人酒业的展位上记者看到，在去年烟台国际葡萄酒质量大赛中获得银奖的克拉索窖藏干红葡萄酒摆在显眼的位置上。“克拉索干红获奖之后，尤其是春节期间，销量特别好，货源一直都很紧张。”国人酒业的相关负责人认为参加葡萄酒相关比赛的确对品牌推广帮助巨大，“今年做一下比较，如果会外展效果不错，明年还会继续参加，也希望主办方能多举办一些品鉴会，比赛等相关活动，更加丰富会外展。”
有些参展商以获奖产品为主，扩大品牌影响力；而有些参展商则着力推出新概念、新产品，也取得了不俗的效果。阅香国际贸易今年主要以旗下“地球庄园”品牌为基础，在推广葡萄酒的同时，也引出了关于“地球环境保护”这一话题。据了解，2010年智利大地震让智利许多酒庄蒙受损失，“地球庄园”则是德·阿格莱酒庄设计推出的，希望能唤起人们对地球环境的保护意识。阅香国际杨经理坦言，葡萄酒产业本身就是一个绿色产业，我们不仅要推广葡萄酒文化，还要让更多地人关注日益严峻的环境问题。
加强监管力度 会外展正在努力蜕变
往年糖酒会会外展因其不设门槛，任何企业都可以随意参展，参加会外展的这些企业多数是存在各种隐患和问题而无法进入正规展馆参展的，会外展也成了假冒伪劣产品滋生的沃土。
记者在凯宾斯基四楼的一处拐角，展商更是将旗下经销商的“假一赔十”宣传牌摆了出来，许多展商也将公司的执照手续、代理合作授权书等相关文件原件带了过来。凯宾斯基酒店会外展举办方也表示，今年加强了与政府监管部门的合作，提高了会外展准入门槛，已将一些“仿名牌、打擦边球”的企业拒之门外。
在凯宾斯基酒店停车场内，记者看到了成都市工商局的持法车辆，执法人员也定期在场内外巡逻检查。据了解，今年糖酒会期间，成都市工商局将承担糖酒会期间的的宾馆监管、新会展场馆内的综合执法、场馆外的联合执法、配合其他部门对宾馆的监管以及对沿街的商家店铺特别是擅自出租房屋的参会商进行交易规范工作。
来自北京的王先生已经不是第一次参加糖酒会的会外展了，他坦言，相比往年“假拉菲、假拉图”肆意横行，今年最大的感受便是“假的没了，会外展干净了”。
后记：
前几年，人们对会外展的印象还是“搭糖酒会顺风车”“假货多”；如今，越来越多的参展商选择会外展。前几年，工商、城管对会外展的态度始终是“严禁”；如今，相关部门对待会外展也早已是“以疏代堵”。从今年的会外展我们可以看到，会外展正逐渐向着标准化、规范化的方向发展，随着工商等部门加强监管力度，展商积极参与，会外展也能有属于自己的精彩。
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